小程序，一个最初深陷推广死局的产品，分享无门，入口寥寥。但即便如此，在发布的这8个月间，我们探寻它的热情却从未减少。微信官方也不负众望的回应了人们的期待，新增的入口越来越多，推广的方式层出不穷，每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。如此，就让我们为您细数微信小程序现阶段的所有推广方法，以及全部访问入口。
线上入口
官方广告位
1、关键词推广及搜索广告
微信早在6月3日就上线了小程序自定义关键词推广功能。开发者只需要进入微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」输入你想关联的搜索关键词（最多10个）一次性提交审核后，就能在7个工作日后绑定审核通过的关键词。
此举出台，着实避免了小程序为蹭关键词热度而定义的超长名字，但这并不意味着添加关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量，使用情况，关键词相关性等因素共同影响搜索结果。
很多人不禁要对此举的意义发问：以微信的算法而出的搜索结果，岂不是严重遏制了新生小程序的后来者居上？这样即使定义了关键词，对推广而言并没有实质性的意义？微信官方自然也想到了与之相辅相成的策略，我们甚至可以认为后来的这步棋才是微信的本来目的。那就是于6月中旬首次出现于人们视野中的「搜索关键词广告」
衢州小程序开发推广
通过关键词搜索推广实现小程序的曝光，这种形式对比微信渠道广告主和朋友圈广告投放，无疑更加高效。虽然该功能现阶段仍处于种子用户内测阶段，且具体的竞价措施和方式也没有细致公布，但对于有望成为下一个SEM＆SEO的微信而言，此举定然势在必行。
2、附近的小程序广告
附近的小程序是微信开放的关键流量入口，特别是对餐饮和零售业起着举足轻重的作用。同样，附近的小程序也新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可以打开对应的小程序。
3、公众号文章内广告
目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”，将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。
4、钱包入口页广告
把钱包入口页的广告说成微信只为“亲儿子”设立的广告位不足为过，虽然同为付费推广，但也只有深度合作的企业才能录入此项九宫格。
公众号
6月来，微信逐渐的放开了公众号关联小程序的限制，现在单一公众号已经可以关联不同主体的10个小程序了。同时，公众号这也是小程序入口最为丰富的一种，开发者们可以根据自己的需求灵活的搭建小程序和公众号之间的各种联系。
1、公众号文章入口
（1）文字跳转
（2）图片跳转
（3）卡片跳转
2、底部菜单
3、输入框左侧进入小程序（内测）
附近的小程序
运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息即可展示，每个地点均可选择展示一个对应的小程序，每个组织类小程序默认可创建10个门店小程序，每个地址可覆盖5公里范围被用户发现。超过10个地址的连锁店之类可向微信申请扩量。
1、附近的小程序
2、门店小程序
3、微信卡卷导流至门店小程序
分享拉新
分享到群，分享到好友，是社交平台最传统的传播方法。传统没什么不好，基于用户习惯的它最便捷，也最友好。
1、社交立减金（内测）
社交立减金是应电商小程序之于微信社交生态而破土的重要一环，在内测阶段就已经帮蘑菇街，拼多多等众多电商小程序提升了获利。有关社交立减金＆电商小程序如何破局的更多“机密”，可以查看往期的文章《如何通过公众号 + 小程序打造微信内电商生态闭环》
2、聊天小程序
聊天小程序是群聊或与好友聊天中所出现过历史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具类小程序促活用户的重复使用。有关更多借小程序之力促活微信社群的杀招，
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3、App分享
APP可以分享对应的小程序卡片到微信，点开后则会进入小程序。如从携程app点击“好友帮抢票”分享到微信，好友点击卡片后便会跳转至帮好友加速抢票的小程序页面。
推送促活
1、模板消息
模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。
2、收款页面
第三方推广
1、小程序商店＆公众号
通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。
2、新媒体软文
通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入要注意的是文案的客观性，和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价。
3、运营公司推广
此类推广最常见的方式是将小程序委托于运营公司，转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。次方法的优点在于见效快，但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户，而如果产品本身存在问题的话，用户在小程序内的留存也不会很低。
线下入口
小程序码 ＆ 小程序二维码
“散布”推广码是小程序线下获客的主要途径。但对市场部而言，线下投放推广码并非只为以量取胜，正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处，因地制宜的推广才能达到效益的最大化。
而对于管理者而言，最重要的在于为每个二维码设立不同参数，以此实现分渠道统计获客情况，评估推广人员绩效。
推广效果
现在，我们已经向您细数了访问小程序的所有入口和推广方式。熟知了这些方法的你是否已经摩拳擦掌，想在自己的小程序上试上一试了？
先别急！及策还有最关键的一步要教给你。
不论您是实力雄厚的广告主，还是想靠自己推广小程序的开发者，在每次推广过程中您都需要知晓本次推广活动所带来的效果。除了带来了多少新增，完成了多少转化这种必不可少的指标外，我们还需要将维度细分到不同的场景下，根据微信官方所提供的场景值分类（小程序 · 场景值）来查看这45个入口各自的获客情况。
「分场景统计获客情况」
特别是对于电商小程序而言，针对分享和二维码这种组成更为复杂的指标，还应该深挖到以页面链接和参数为层级来查看拉新激活。
要记住，学会推广小程序并不难，学会分析推广效果优化投放才是整个获客过程中，最重要的一点。
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联络方式：
浙江省衢州市硅谷科技园
电话：15605706106
邮箱：857676433@qq.com
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不少商家表示收到微信小程序直播的公测邀请，一连串围绕小程序直播的动作背后，有关腾讯“电商梦”的说法也再度发酵，那微信是否再造电商梦呢？酝酿了一个多月后，小程序直播终于尘埃落定。年初的微信公开课上，微信就首次透露了上线小程序官方直播组件的消息，一度引发了不小的争论。毕竟在人口红利进入瓶颈期的当下，拥有3亿日活的微信小程序已然是零售商们不可错失的流量阵地。1月17日前后，不少商家表示收到微信小程序直播的公测邀请，可以在小程序后台直接开通直播功能，进而打通直播互动与商品销售的闭环。不过微信并非是腾讯内部最早向商家推出直播能力的平台。去年3月份基于小程序开放能力的“看点直播”就开始内测，腾讯看点也在年末推出了“引力播”计划，希望在2020年帮助微信上的10万商家进行商业变现……一连串围绕小程序直播的动作背后，有关腾讯“电商梦”的说法也再度发酵。一、一个特殊的时间节点截止到目前，大多数城市的线下零售业尚未全面复工，面临店铺租金、商品库存、店员工资等多重压力的商家，纷纷开始转型线上打起“增长保卫战”，直播正是连接“暂停营业”商家与“闭门在家”消费者的枢纽之一。淘宝直播、有赞、快手电商、蘑菇街等互联网平台陆续向商家们抛出了橄榄枝，并给出了快速开通、减免服务费、运营指导等帮扶措施。据淘宝官方公布的消息，从2月份开始每天有3万多家线下商家入驻淘宝，淘宝直播新开播的直播间数量同比翻倍，新开播场次同比涨了110%，其中不少商家选择了“导购在家直播”的模式；快手官方也披露了相关数据，“零门槛入驻快手小店”活动推出后，5天时间里有超过5000家线下商家报名，服饰、美妆和食品商业占了很大的比重。不过微信官方在这个时间节点公测小程序直播，并非没有自己的逻辑。国内的大中小城市正陆续解除“封闭”状态，大批的“柜姐”们先后从老家返城，其中不少人已经结束了14天的居家隔离，停摆的线下零售业正逐步复工。想要迅速唤醒因疫情暂停的消费潮，直播可能是商家的必备武器之一。只是不同于淘宝直播、快手电商等零门槛入驻，微信提供的还只是小程序直播组件，需要商家自主创建直播间。不过据多个接到公测邀请商家的反馈，小程序直播并不需要太复杂的流程，最快一天就可以免资质完成直播间的开发及搭建，也可以选择有赞、微盟、驿氪等微信第三方服务商帮助完成小程序直播间的开发和运营。从实际体验来看，微信小程序直播选择了竖屏的形态，直播画面内可以看到商品展示、点赞、评论、抽奖等功能，并且可以直接在商家的小程序内完成购买，同时商家还可以利用代金券、优惠券的形式吸引用户回流，帮助商家“卖货”的逻辑不无清晰，在转化率上较于其他直播电商平台有着不可小觑的优势。至少部分商家已经晒出了成绩单：时尚美妆品牌完美日记公布的数据显示，2月份小程序直播的场均观看人数环比增长3—10倍，购买转化率比其他平台高出2—3倍；零售科技服务商锐鲨帮助运营的服饰品牌快鱼2月5日首次直播的观看人数近20万，促进了超过50万的成交额，2月6日的成交额直接增长到了130万；驿氪帮助运营的美妆品牌蜜思肤在2月18日开通小程序直播后，新增用户环比增长了500%，交易金额环比提升300%，单笔客单价环比增长了70%以上……早在2018年双11期间，微信小程序就曾联合优衣库、Zara、绫致等零售品牌“集结火力”狙击，当天的交易金额同比增长了22倍，小程序“智慧门店”逐渐成为线下零售标配。选择2020年复工季公测的小程序直播，是否预示着对直播电商的一次奇袭？二、电商直播的第三种可能某种意义上说，电商直播并不是什么新概念。2016年淘宝就正式上线了直播功能，2017年抖音、快手先后入局电商直播，2018年诸如蘑菇街、有赞等垂直电商相继切入战局，直到2019年伴随李佳琦、薇娅等网红主播的大红大紫，电商直播才开始从圈内烧到了圈外。长达四年的淘汰和沉淀，也让电商直播逐渐被固结成了两种模式。一类是淘宝为代表的电商平台。初衷在于通过直播的形式帮助商家们激活淘宝域内的私域流量，只是现实中似乎有一些“跑偏”。薇娅、李佳琦们抓住了淘宝直播的风口，带动了一大批MCN机构的崛起，私域流量的激活战瞬间被演变成了淘宝公域流量的争夺战。另一类是抖音代表的流量平台。作为近两年异军突起的流量根据地，抖音、快手等短视频平台建立了高效的UGC内容体系，迅速占领了大把的用户时间。如何帮助UGC红人们进行流量变现？电商成了广告和打赏之外的另一种选择。无可否认，两种电商直播的商业模式皆已被市场验证，却也存在明显的缺陷。比如淘宝流量分配的“二八法则”，2018年淘宝直播平台前10的榜单中，排名前三主播的收入远高于四到七名主播的总和；网红电商直播机构纳斯公布的数据也显示，TOP 20的主播贡献全年60%的GMV。再比如抖音并未构建起自己的电商生态，以及对应的保障体系，主要关联淘宝等电商平台的商品橱窗，消费者的购买行为建立在对主播的信任上。然而在信息不对称和冲动消费的双重作用下，交智商税的现象时有发生。在这样的局势下，小程序直播似乎并不缺少成为第三种电商直播模式的可能。结合微信官方和阿拉丁的统计数据，2019年小程序的日活已经超过3亿，日活超过千万的小程序已经达到几十家。2019年小程序的GMV交易额高达8000亿元，交易额破百亿的小程序已经有5家之多。单从数据上看，小程序已经是互联网上不可小觑的基础平台，并不缺少搅局电商直播的筹码。另一方面，小程序的电商生态主要以私域逻辑为主，业已形成了“公众号+微信群+小程序”的流量转化体系，以及导购助手、物流助手、行业助手等相对完善的运营工具体系，“直播”这一带货模式的价值在于进一步将私域流量转化成私域用户，在商家与消费者之间建立粘性更强的交互行为。打一个比方的话，淘宝、抖音的电商直播体系属于KOL主导的江湖，有着层次清晰的头部和长尾；微信小程序直播偏向于KOC模式，线下零售门店里的“柜姐”们可能是主流的直播群体。三、小程序重构电商新体系不过小程序的野心，恐怕并不局限于直播电商。在小程序直播的消息尚未敲定时，阿拉丁创始人史文禄就给出了这样的观点：小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代。正如前面提到的一组数据，2019年小程序全年交易额为8000亿元人民币，同比增长高达160%，交易规模的高速增长已经是不争的事实。同时小程序电商的品牌认证、物流工具、评价体系、订单管理等电商的核心要素正逐步完善，企业微信已经与微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜……再联想到微信开放平台副总经理杜嘉辉在年初微信公开课上的演讲：“今年小程序重点是要建设商业交易场景，首要任务是帮商家打造自有商业闭环。”并明确表态将围绕自然新增、提升留存以及商业化变现发力。有品牌、有服务商、有基础平台、有运营体系，不难给出“一个区别于淘宝的微信电商生态正在形成”的结论。至少在春节期间的“生鲜电商”争夺赛中，小程序电商已经证明了自身的“杀伤力”：截至到2月14日，小程序超市业态的访问人数同比增长115%，生鲜果蔬业态的访问人数同比增长168%，社区电商业态同比增长了83%。而小程序直播正是进一步凝聚零售商家的核心一环。爱风尚CEO王梅就曾在媒体采访时坦言：“当直播组件能够嵌入到我们自己的小程序里，我们的原动力会更强。”这样的回答并非没有原因，相较于淘宝、抖音等对公域流量的争夺，小程序直播与朋友圈、公众号、微信群等多个触点的叠加，势必会让私域流量释放出更大的效能。何况微信提供的只是直播组件，直播用户最终会沉淀到商家自己的小程序中，而用户正是私域流量时代最重要的资产。待解的问题其实是微信官方之于小程序的态度，抛出小程序直播组件的橄榄枝后，还将有哪些进一步的动作？比如微信是否愿意把小程序电商的商品内容、社交关系进行整合，用户在观看某件商品的直播时，进入商品详情页可以看到有多少朋友买过，哪些门店离自己最近，甚至可以推出出类似“看一看”的入口，对好友的购买行为、购买力进行排序。如果这样的产品形态出现，不乏改变中国人购物习惯和购物决策方式的可能。以及微信官方是否会进一步向小程序直播开放公域流量。就像微信不久前开放的“智慧零售”入口，用户可以通过微信客户端里的“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问智慧零售小程序。小程序直播也不缺少打造类似流量入口的可能，乃至于在微信的发现页中开放“直播”的二级入口，彻底激活小程序直播的业态。沿循这样的逻辑，一个以消费者和零售商为核心的社交电商体系并非只是空谈。写在最后只是在谈论腾讯“电商梦”的时候，阿里可能已经不再是合适的比较对象。拥有近11亿月活的微信，早已是大多数人的社交刚需，用户行为越是深度在线化，微信的刚需性也就越稳定，零售恰恰是最基本的用户行为之一。阿里的平台型电商自有其护城河，小程序电商则建立在微信现有资源的基础上，流量优势不可谓不诱人。选择权其实留给了追逐流量的商家们，如何抓住微信生态的红利，寻找二次起跳的机会，或许也是一门学问。
